Bedrijfsnaam kiezen? Start met je DNA en niet met een brainstorm
Een naam voor een bedrijf is een logische eerste stap. Maar wie meteen in een creatieve brainstorm duikt, slaat iets over. Een naam is niet zomaar een woordje (of een bundeltje woorden) dat lekker klinkt. Een bedrijfsnaam is de vertaling van wie je bent, waar je voor staat en waar je naartoe wilt. Een naam die voortkomt uit je DNA geeft je bedrijf aantrekkingskracht, geloofwaardigheid en betekenis.
DNA als fundament van naam en merk
Ondernemers vragen zich regelmatig af of de naam wel bij het bedrijf past. Spreekt hij de juiste klanten aan? Gaat hij lang mee? Zulke twijfel ontstaat meestal als het fundament, de juiste argumentie, ontbreekt. Als je je DNA niet scherp hebt, heb je eigenlijk niks om je beslissingen te toetsen. BedrijfsDNA geeft richting. Het zorgt ervoor dat je niet alleen kiest voor een naam die lekker klinkt, maar zo gegoten zit als een maatpak.
De kracht van archetypen in naamgeving
Een goede naam klopt niet alleen vandaag, maar laat ook ruimte voor toekomstige groei en verandering. Om je te helpen hebben we 28 archetypen voor bedrijven ontwikkeld. Archetypen zijn universele karkaters die mensen direct herkennen. Ze bundelen waarden, gedrag en cultuur. Dat geeft houvast.
Een bedrijf met het archetype Visionaire Leider kiest vaak voor een naam die ambitie en toekomst ademt. Een Authentiek bedrijf voelt zich beter bij een naam die eerlijk en puur klinkt. En een Rots in de Branding kiest voor een naam die vertrouwen en stabiliteit uitstraalt.
Archetypen verankeren je een naam in een verhaal dat mensen herkennen én voelen.
Hoe wij dat doen
Bij Monk & Mountain verzinnen we geen namen - dat is een vak apart. Wij zorgen er alleen voor dat de basis klopt. We leggen je DNA bloot via ons Discover & Activate-model. We bepalen welk archetypisch verhaal bij jouw organisatie hoort. En we bouwen een fundament waarmee naamgeving geen gok meer is, maar een logische vertaling van wie je bent. Het dient in feite als briefing voor je naming agency of creatief team.
Waarom dit verder gaat dan marketing
Een naam die klopt, schept vertrouwen, straalt echtheid uit en verbindt mensen met je merkverhaal. Consumenten voelen haarfijn aan of een naam betekenis draagt of niet.
Kijk naar Patagonia als de ‘Ontembare’, Tesla als de ‘Visionair’ of Coca-Cola als de ‘Verleider’. Hun namen zijn iconisch omdat ze de kern raken en in alles consequent tot leven komen.
Een bedrijfsnaam is de vertaling van je ziel in één woord of symbool. Bedrijven die hun archetype kennen, hoeven nooit meer te twijfelen. Want die naam komt voort uit iets dat onverwoestbaar is: hun DNA.
